SEO eredmények megőrzése domainváltás után
Domain névváltoztatás hatása az SEO-ra – mire figyelj, ha váltanál?
A domainnév nem csupán egy technikai azonosító, hanem a márka online identitásának egyik legfontosabb eleme. Sokan úgy gondolják, hogy egy új, frappánsabb domainnel minden jobb lesz: könnyebben megjegyezhető név, tisztább márkaüzenet, modernebb arculat. Azonban a domainváltás hatása az SEO-ra korántsem elhanyagolható, sőt: ha nem megfelelően kezeljük a folyamatot, hosszú távon akár vissza is vetheti a weboldal forgalmát és pozícióját a keresőmotorokban.
Az 1b.hu tapasztalatai alapján – ahol nemcsak domainregisztrációval és tárhelyszolgáltatással foglalkozunk, hanem napi szinten optimalizálunk weboldalakat SEO szempontból – elmondható, hogy a domainváltás az egyik legkényesebb művelet, amelyet egy weboldal történetében végrehajthatunk. Ez nem technikai kérdés csupán – marketing, SEO, analitika és felhasználói élmény szempontjából is nagy hatású döntés.
Mi történik SEO szempontból, ha megváltoztatjuk a domainnevet?
A keresőmotorok – különösen a Google – hosszú idő alatt tanulják meg, hogy egy adott domain mit képvisel, mennyire releváns bizonyos keresési kifejezésekre, milyen a hitelessége, milyen linkek mutatnak rá, és hogyan viselkednek rajta a felhasználók. Amikor domainnevet váltunk, a keresőmotor ezt nem automatikusan értelmezi „névváltásnak”, hanem egy teljesen új weboldal megjelenésének. Ha nem teszünk meg bizonyos SEO lépéseket, az új domain nulláról indulhat, miközben a régi elveszíti korábbi rangsorolását.
A 301-es átirányítás például kulcsfontosságú. Ez az a technikai utasítás, amellyel azt mondjuk a keresőrobotnak: a régi oldal tartalma véglegesen elköltözött az új helyre. Ha ez elmarad, vagy nem megfelelően van beállítva, a keresőrobot nem fogja tudni, hogy az új domain a régi folytatása, így elveszíthetjük a korábban megszerzett organikus pozíciókat, linkeket, és ezzel együtt akár a forgalom jelentős részét is.
Hogyan előzzük meg a visszaesést?
Amikor az 1b.hu ügyfelei domainváltásban gondolkodnak, mindig hangsúlyozzuk, hogy nem elég csak lecserélni a nevet a weboldal tetején. A háttérben számos lépésre van szükség:
1. Minden aloldalra egyenként be kell állítani a 301-es átirányítást.
2. A belső linkeket is frissíteni kell, hogy ne mutassanak a régi domainre.
3. A Google Search Console és az Analytics fiókokat is aktualizálni kell, hogy az új domaint kövessék.
4. A külső linkeket – amennyiben lehetséges – meg kell próbálni frissíttetni a partneroldalakkal.
5. Az új domain hitelességét építeni kell: linképítéssel, tartalommarketinggel, PR-ral.
A Google hivatalosan is azt tanácsolja, hogy ha domainváltás történik, akkor azt lehetőség szerint egy időszakban, teljes egészében bonyolítsuk le, és jelezzük a Search Console-ban az átirányítást. Ez ugyan nem garancia arra, hogy nem lesz átmeneti visszaesés a forgalomban, de lényegesen gyorsítja a visszaállást és segít az új domain hitelességének felépítésében.
Mikor éri meg domainnevet váltani?
Sokan túl könnyen döntik el, hogy domainváltásra van szükség. Pedig érdemes átgondolni, hogy valóban indokolt-e a váltás. Néha egy kis márkafrissítés vagy új arculat nem igényli a domain cseréjét – a látogatók és a Google is értékelik az állandóságot.
Azokban az esetekben azonban, amikor:
a régi domain túl hosszú vagy nehezen megjegyezhető,
hibásan lett beállítva (pl. kötőjelek, elírások, .info vagy .biz végződés),
vagy a vállalkozás neve teljesen megváltozott,
akkor a domainváltás indokolt lehet – de csakis akkor, ha a fent említett SEO intézkedések gondosan végre vannak hajtva.
Az 1b.hu szerepe a sikeres domainváltásban
Az 1b.hu több mint egyszerű domainregisztrátor. Aki nálunk regisztrál vagy költöztet domaint, az nemcsak technikai támogatást kap, hanem átfogó tanácsadást is: hogyan lehet a domainváltást SEO-biztos módon lebonyolítani, hogyan érdemes beállítani a szerver oldali átirányításokat, miként frissítsük a sitemap fájlt, és hogyan kommunikáljunk a változásról a felhasználóinknak.
Sokan nem is gondolják, hogy a domainváltás valójában egy PR-lehetőség is lehet. Egy jól felépített váltás kampánnyal együtt bevezetve (pl. hírlevél, social media, sajtóközlemény) nemcsak az SEO-t védi, hanem új lendületet is adhat a márkának. Az új domain bevezetését például külön aloldalon is kommunikálhatjuk: „Miért változtattunk domaint?” címmel, bemutatva a frissítés okait és előnyeit.
Összegzés
A domainváltás nem ördögtől való – de csak akkor lehet sikeres, ha tudatosan, előre megtervezve hajtjuk végre. A keresőoptimalizálásra gyakorolt hatása jelentős, ezért minden apró részlet számít. Az 1b.hu több száz domainváltást bonyolított már le sikeresen, így ha ebben gondolkodsz, érdemes velünk konzultálni. Egy rosszul időzített vagy előkészítetlen váltás hónapokra visszavetheti a keresőben elért eredményeket – míg egy jól felépített átállás új szintre emelheti a weboldalad teljesítményét.